商界大佬们震惊一致的六异常成功密码!

百度认证系列丛书

史玉柱、马云、陈天桥、马化腾、丁磊、刘德建就6位IT大佬,其创建之高个儿、阿里巴巴、盛大、腾讯、网易、网龙,无疑是炎黄互联网的6百般骄子企业。位IT大佬,其创立的巨人、阿里巴巴、盛大、腾讯、网易、网龙,无疑是华夏互联网的6那个骄子企业。
俺们来分析他们创业成功的涉,居然有惊心动魄之意识!虽然她们之性格截然不同,企业进步趋向呢分头不同,但是那创业成功之密码可出危言耸听的相似性!

百度推广——搜索营销新看法(百度官方出品,俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!)

6良佬的6大成功密码全解析:

百度营销研究院 著
ISBN 978-7-121-20311-4
出版时间:2013年6月出版

震惊一致的创业资金密码:大多只有生50万创业资金起步!

史玉柱、马云、陈天桥、丁磊、刘德建的创业资金惊人之一模一样,都是祥和出资,而且创业资金并无充分,大多只是发生50万第一!史玉柱为脑白金时向情人借了50万,马云是18只创业伙伴凑了50万,丁磊、陈天桥、刘德建为还止出50万首出创业。只有马化腾的创业资金似乎多有:100万。丁磊最初创业只发生7平方米的稍办公室,马化腾也于赛格一个不大写字间开始创业,马云及陈天桥都是以租来的住房里开始创办宏图大业。现在部分挺城市开始取缔住宅办公,不清楚如果为此杀多少未来阿里巴巴暨整肃这样的壮企业。
点评:而今广大创业团队动不动号称N百万美金的VC投资,看看就6员非常佬最初的创业资金真是丢得不行,创业初期为是怀疑的困苦。如果史玉柱、马云、陈天桥、丁磊、刘德建还如当VC投资才出创业,估计他们发生或而对等达成100年。

定价:59.00元
316页

危言耸听一致的启航挫折密码:创业初期大多举步维艰甚至受到重大挫折!

6位非常佬在创业初期,几乎都有了同样段类似红军被国军围剿的窘迫时。史玉柱是以巨人大厦上碰到重大失败,马云的阿里巴巴、陈天桥的庄严、马化腾的腾讯、刘德建的天晴数码,在开立的头1-2年,发展的且并无顺利,处于困难阶段,甚至还遭受过重要的挫败。腾讯出现了9只月作不出工资的极困顿期;网易出现了用股票发工钱留人的绝困难时;刘德建数次找亲朋好友借钱老了店家进步初;史玉柱的团体吗曾经出同段子老丰富时作不起工资艰难时。史玉柱和陈天桥在极度困难的一时,都已产生过挫折之后继续打工的打算。
点评:6各大佬都是人中之材,精英中的杰,他们的社吗是杀之打成一片同融合,最初的事业还多还撞重大挫折,可想而知,现实是非常残忍的,市场环境就潭水是何其大不可测的!不过,不经历风雨怎么见彩虹?正使史玉柱所说:失败是成的母,成功是砸他老爹!遇到挫折和黄非常正常,关键是圈哪个受挫折与挫败,不经历挫折和艰难的营业所与集团,不会见决定做出巨大的变化,凤凰只有浴火才会涅槃。

16开

惊心动魄一致的事情转型密码:企业发展战略性大多有重要转折!

当合作社发展前期举步维艰时期,6各类十分佬大多还痛,甚至壮士断腕,采取了震惊一致的柜提高战略的怪转折,如同红军开始转入长征一般,拉开最痛苦最终为极其光辉灿烂的战略性转型大幕。史玉柱转型做脑白金;马云从黄页开始转型做电子商务;陈天桥于动漫社区转型做网络游戏;马化腾从电子寻呼转型做QQ;丁磊于邮箱转型做门、短信业务;刘德建出售17173换取发展本专心做网游。往往他们之转型,才真正奠定了他们今天的打响!
点评:再也牛之人,也不容许同糟就是打响,就像科学家爱迪生要召开1000潮试验才能够成发明灯泡,华盛顿要更7不好破产才能够起败英军。世间成功之人头多是经验了好多不善失败,才最后成功。所以,创业者不要想第一糟糕创业就成功,要搞好吃1-2蹩脚重要挫折的预备,有时候坚持是针对性的,但是当关键时刻做主要的战略性转型也是针对的。

图片 1

震惊一致的团做密码:创业团大多还是同事、同学、亲人!

巨人、阿里巴巴、盛大、腾讯、网易、网龙的创业团几惊人的平等,其核心成员都是6员十分佬的同事、同学、亲人。史玉柱的巨人集团成员多是史玉柱的高等学校同学;马云的阿里巴巴团队分子多是师生、师徒关系;马化腾的腾讯团队成员大多是大学校友、润讯同事;陈天桥的盛大团队成员多是亲人、同学、同事;网龙创业团成员则是刘德建和刘路远亲兄弟两人齐上阵。
点评:他俩之创业团队做非常简朴,不是同事多年的同事,就是昔日之大学校友,或者虽是弟弟妹妹一起上阵,团队成员的背景再如不达豪华,和今天多初局高管们超华丽超炫目的高层从业背景,形成了鲜明的相比。这样的集团组成,似乎在铺遭受困难的时,凝聚力要再胜似有,而且沉默契度也又胜,企业的战略决策高度统一,在公司获取成功后,也取得了超额的报。

编写推荐

惊心动魄一致的成业务密码:大多靠不起眼的简易业务好收获成功!

史玉柱、马云、陈天桥、马化腾、丁磊、刘德建这6号生佬当年真正发家的事体,往往都是及时业界看起并不起眼的政工!不仅不看好,甚至让嘲笑。史玉柱将脑白金,外界都无扣好,嘲笑挖苦者众;马云作电子商务阿里巴巴,被骂是骗子,跟进者自然非多;马化腾差点使出卖掉QQ;刘德建作网游吧无深受看好;陈天桥为网游更是孤注一投,30万美元代了一个韩国2线网游,最终得到巨大成功。
点评:6位很佬真正发家的事情大多还非是高难度的项目,所欲的资金与技术含量也并无是可怜高,很多商行都能够举行,甚至为还
做过,但是只有他俩确实注意的做好,并在商业模式上不断创新,最终获得成功。小店铺于创业初期,起点不可知最好强了,有同样句子话很好:心而高,起点要低。要举行创业团队1-2年外能够一气呵成最好好之物!

百度营销研究院资深专家集体做,百度认证初级教程!

惊人一致的土匪性格密码:6员生佬大多有强人的无服输性格

史玉柱、马云、陈天桥、马化腾这4号非常佬的性格特点最深相同之处,就是都有所鲜明不认输的匪性格,天不怕地不怕,言语犀利,行事张扬,说话直言快语,说话好犯人,企业政策都好魄力与强悍,竞争一再是太充分的搅局者,在小卖部管理达吗较强势一些。丁磊及刘德建以外侧的人性则相对稳健一些,但是当其中的管住及仲裁及呢是很的强势,隐藏着一样种植不甘人后无认输的胡子性格。
点评:史玉柱、马云、陈天桥、马化腾、丁磊、刘德建于创业之前,大多还不是信用社之高管,不是常见的教工,就是普普通通的工程师,似乎都是一致众多匪吃引用的丁,这不啻与她俩的心性有关。大企业一般不爱强人性格的人头,而要绵羊性格的人。6各项很佬的匪徒性格,注定这一世不可能变成一些老商家的高管,也不怕定他们针对现状不充满,出来创业,最终走及今。

内容提要

总结:

总结巨人、阿里巴巴、盛大、腾讯、网易、网龙的成功密码,我们似乎好窥见:成功需要坚持不懈,即使资金少、起步困难,只要坚持下去就发生成功之或,创业历程遭到出苦才有甜,凝聚力与执行力是一个创业团最好关键之东西!
以此世界刮目相看多样化多元化,成功也任定法,成功者的细节的处在起无比多不同~~但是他们更之基本点点还是一样的,性格决定命运,百折不挠,做好极端酷之打算,做好吃1-2浅重大失败的预备,用最困难的环境来锻炼自己,才发出或置之死地而年轻。
原稿网址链接:http://www.managershare.com/post/220929

百度推广是国内极主流的觅营销实现方式,具有功能强大、投放灵活、效果明摆着的表征,成千上万的合作社从中获益。

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无论SEM初学者或发生得阅历的优化师,都可在挥洒被拟到所要之知识。同时,本书是百度认证初级教程,适合准备与百度初级认证考试的读者读。

目录

第1段  认识搜索引擎营销       1

1.1  营销基础知识      1

1.1.1  大数量环境下的主顾洞察——SIVA   1

1.1.2  常见的营销概念辨析       2

1.1.3  定义营销沟通问题   3

1.1.4  营销沟通要素   5

1.1.5  营销沟通手段   8

1.2  认知搜索引擎      9

1.2.1  字典   9

1.2.2  布满脚印的雪原       11

1.2.3  钥匙   12

1.2.4  桥梁   12

1.3  从寻觅引擎到找寻平台      13

1.3.1  搜索平台的面目       13

1.3.2  搜索平台的营销价值       14

1.4  搜索引擎商业化进程   14

1.4.1  早期的紧巴巴探索       15

1.4.2  Overture独辟蹊径    15

1.4.3  百度、Google推陈出新   16

 

第2章节  初认识搜索营销原理       18

2.1  百度搜索推广概述      18

2.1.1  百度搜索推广的腾飞历程       18

2.1.2  搜索推广基本模式   19

2.1.3  网民搜索路径   20

2.2  搜索推广展现规则和形式   21

2.2.1  搜索结果页面付费和非付费链接布局   21

2.2.2  搜索推广展现规则   22

2.2.3  搜索推广展示频道   24

2.2.4  多种多样的示形式       25

2.3  搜索推广一体化流程      25

2.4  搜索推广排名原理      27

2.4.1  搜索推广价格排名原理   27

2.4.2  关于质量度       29

2.4.3  关于出价   31

2.4.4  推广点击价格算法   32

第3回  百度搜索推广       34

3.1  概述      34

3.1.1  百度搜索推广流程   34

3.1.2  百度搜索推广方案   35

3.2  投放目标分析      35

3.2.1  了解企业主投放需求       36

3.2.2  投放目标考虑因素   36

3.3  账户结构搭建与优化   40

3.3.1  账户结构安装通用技能   40

3.3.2  不同种类账户的构造划分       41

3.3.3  优化小结   42

3.3.4  账户结构范例   42

3.4  关键词优化策略   43

3.4.1  制作关键词方案的步骤   43

3.4.2  关键词之终优化   55

3.5  推广创意优化策略      57

3.5.1  创意的主导要求       57

3.5.2  URL链接设置以及优化      61

3.5.3  创意展示方式同多少       62

3.5.4  推广创意优化   63

3.5.5  A/B测试和新意优化       65

3.6  搜索推广账户设置      69

3.6.1  设置地域   69

3.6.2  每日消费限额   70

3.6.3  推广上   70

3.6.4  IP排除      71

3.7  账户数监测以及优化   71

3.7.1  重点优化指标解读   71

3.7.2  账户检查措施   76

3.7.3  优化样本分析流程   78

3.7.4  数据交叉分析   84

3.8  百度搜索推广流程      87

3.8.1  整体流程概述   87

3.8.2  推广前的天分准备   87

3.8.3  推广前之物品准备   89

3.8.4  推广物料上线   89

3.8.5  测试期管理       92

3.8.6  稳定期管理       92

第4节  百度网盟推广       96

4.1  网盟推广概述      96

4.1.1  网盟推广的优势       97

4.1.2  网盟的营销价值       99

4.2  走近网盟推广      100

4.2.1  平台运行机制   100

4.2.2  受众定向技术   100

4.2.3  创意展现形式   104

4.2.4  计费方式   108

4.3  网盟推广投放方案制订      109

4.3.1  投放前之考虑和准备       109

4.3.2  推广投放流程   110

4.3.3  推广对象设定   111

4.3.4  投放策略制定   111

4.3.5  账户搭建   113

4.3.6  精细投放   119

4.3.7  创意撰写   121

4.4  网盟推广的数监控及优化      123

4.4.1  网盟数据监控措施   123

4.4.2  网盟优化措施   124

4.5  网盟推广的优化工具   125

4.5.1  网盟系统优化工具   125

4.5.2  网盟推广增值工具   130

4.6  网盟推广成功案例分享      136

第5章  案例集锦       140

5.1  汽车公司排放品牌词和车型词的必要性与下策略      140

5.1.1  案例背景   140

5.1.2  品牌词和车型词投放的必要性       141

5.1.3  品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必需载体       141

5.1.4  品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的画龙点睛途径   142

5.1.5  品牌词和车型词投放策略       142

5.2  搜索营销助力新媒体时电商节营销   144

5.2.1  案例背景   144

5.2.2  把握节日营销时间点       145

5.2.3  节日营销之机要词展现   146

5.2.4  品牌专区配合SEM展现  148

5.2.5  综述   149

5.3  搜索路径助力营销蓝海      150

5.3.1  案例背景   150

5.3.2  搜索路径概念引入   150

5.3.3  综述   152

5.4  多管齐下,搜索助力网游营销“收口”       152

5.4.1  案例背景   152

5.4.2  多线营销资源整合   153

5.4.3  选词策略   154

5.4.4  综述   154

5.5  金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略   154

5.5.1  案例背景   154

5.5.2  品牌推广   156

5.5.3  效果推广   157

5.5.4  综述   158

5.6  电商行业多活线账户搭建      159

5.6.1  案例背景   159

5.6.2  电商推广账户的搭建       160

5.6.3  综述   163

5.7  教育业搜索营销的日规律   163

5.7.1  案例背景   163

5.7.2  基础教育行业   164

5.7.3  出国留洋行业   165

5.7.4  语言培训行业   167

5.7.5  职业教育行业   168

5.7.6  综述   169

第6章  超越搜索的百度营销平台    171

6.1  百度营销产品背景简介      171

6.2  企业品牌传播窗口——品牌专区      174

6.2.1  什么是品牌专区       174

6.2.2  品牌专区展现样式   175

6.2.3  品牌专区的营销价值       184

6.2.4  品牌专区案例   185

6.2.5  常见问题Q&A  186

6.3  创时品牌宣传平台——品牌地标   187

6.3.1  品牌地标是什么       187

6.3.2  品牌地标展现样式   187

6.3.3  产品特色和意义       190

6.3.4  经典案例   191

6.3.5  常见问题Q&A  192

6.4  激活LBS营销传播——百度地图推广     192

6.4.1  百度地图推广介绍   192

6.4.2  为什么采取百度地图推广       192

6.5  更精准的SNS营销——贴吧推广     194

6.5.1  什么是贴边吧推广       194

6.5.2  产品资源以及风味       195

6.5.3  经典案例   200

6.5.4  常见问题Q&A  201

6.6  移动时的商机——无线搜索推广   202

6.6.1  无线搜索推广简介   202

6.6.2  无线搜索推广展现形式   202

6.7  企业APP推广利器——无线搜索APP推广    204

6.7.1  为什么要开无线搜索APP推广      204

6.7.2  如何入无线搜索APP推广  206

6.7.3  常见问题Q&A  207

6.8  移动内容资源精准定位——无线联盟      208

6.8.1  移动网盟的进化以及现状   208

6.8.2  移动视频介绍   209

6.9  营销产品组合利用      209

6.9.1  互联网营销发展背景       209

6.9.2  营销产品组合策略   210

6.9.3  综述   213

第7回  百度推广工具汇集       214

7.1  网站流量分析工具——百度统计      214

7.1.1  百度统计简介   214

7.1.2  百度统计安装指南   216

7.1.3  百度统计功能介绍   220

7.1.4  网站分析维度   229

7.2  搜索推广帮助利器——百度推广客户端   231

7.2.1  百度推广客户端简介       231

7.2.2  百度推广客户端操作指南       232

7.2.3  百度推广客户端使用指南       233

7.3  电话商务沟通工具:百度离线宝      237

7.3.1  百度离线宝简介       237

7.3.2  百度离线宝使用指南       242

7.3.3  百度离线宝常见问题Q&A     242

7.4  百度指数      243

7.4.1  什么是百度指数       243

7.4.2  百度指数的值       243

7.4.3  百度指数的星星单重大概念       244

7.4.4  注册版百度指数       244

7.4.5  百度指数的援       245

7.4.6  百度指数的登记       245

7.4.7  百度指数功能详解   245

7.5  百度风云榜   247

7.5.1  什么是百度风云榜   247

7.5.2  百度风云榜相关指标解释       247

7.5.3  搜索风云榜主要功能介绍       247

7.6  百渡过品牌探针      249

7.6.1  品牌探针的由来       249

7.6.2  品牌探针的局部       249

7.6.3  品牌探针的办事规律       251

7.6.4  品牌探针的采用手续       251

7.6.5  案例   252

7.7  百度商桥      253

7.7.1  百度商桥简介   253

7.7.2  百度商桥的要功效       255

第8段  企业执行搜营销概述       260

8.1  企业之互联网思维      260

8.1.1  营销模式的变动意味着什么   260

8.1.2  传统企业开互联网营销的挑       261

8.1.3  传统商家是做电商化还是网络营销化   261

8.1.4  企业的营销选择跟战略布局   262

8.2  消费者作为探究到营销型网站建设   263

8.2.1  客户消费行为流程分解   263

8.2.2  打开从寻觅到买入之黑匣子   264

8.2.3  从消费者行为模式到营销型网站的建设       264

8.3  企业查找营销的推行框架   265

8.3.1  企业寻找营销准备要素   265

8.3.2  筹备期——准备投放SEM      266

8.3.3  上线期——开始投放SEM      266

8.3.4  优化期——持续投放SEM      267

第9节  关于百度认证       268

9.1  百度认证背景      268

9.1.1  百度认证诞生之背景       268

9.1.2  百度认证简介   269

9.1.3  百度认证推行单位——百度营销研究院       269

9.1.4  百度认证未来迈入对象   270

9.1.5  百度认证合作伙伴   270

9.1.6  联系方式   271

9.2  百度认证(个人认证)体系      271

9.2.1  基础级认证       271

9.2.2  初级认证   272

9.2.3  中级认证   274

9.2.4  高级认证   275

9.3  百度认证(个人说明)培训系统      276

9.3.1  百度认证线下栽培   276

9.3.2  百度认证线上树   278

9.3.3  百度认证出版物       278

附录A  练习题    279

附录B  搜索营销常用指标标准化定义    286

作者简介

  
 百度营销研究院是出于百度公司投入并建立的更新产业平台,自成立以来汇聚了资深广告主、4A广告公司、知名媒体研究暨咨询机构、全球头号商学院等产业链各领域资源,并富有自己强硬的营销及非常数目研究学者团,旨在通过创新的挺数据营销等课题研究,输出产业专业和规范;通过创新与整合的能力,推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前,已先后推出了“百度moments”大数量营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系暨服务品牌。

媒体评价

推荐序1

苟也百度营销研究院出品的当下按照《百度推广——搜索营销新看法》写序,让自己那个是兴奋,在摸营销这大学堂里,第一部百过官方的摸索营销书籍,经过持续的积淀和酝酿,终于要和大家见面了。

顿时几年,搜索引擎营销的发展快已经给中外的营销者们都心有余而力不足忽略,消费者信息得到方式和联系方式的转移,带来了营销方法的根本性变革。

十年前,百度对于决策者而言,仅仅是一个简易的搜索框,如今,虽然仍是这样一个近乎简单的搜索框,但那个偷所蕴涵的技能已然有了赫赫的改:无论是何种终端,对于顾客,百度就像相同将钥匙,帮助她们开互联网的大门,从海量的情被很快找到所请,作为她们活受到的同等部分,百度意味着精准到达与生求必应;而于决策者而言,消费者的寻找行为跟即时背后体量巨大、充分反映消费者真正需求的数额,则象征突破传统营销瓶颈的初转折点和光顾的伟人商机。

哪些通过积极的变革,不断调整及消费者之间的营销沟通方式,更精准高效地完成与买主之联系,成为近年来企业主们迫切关注之题材,这吗多亏促进搜索营销行业发展的原动力,而消费者之急需以及供销社之得对百度而言,也意味又要命之权责。

百度创始人李彦宏曾云了,“未来每个商家的市场机构还该会举办负责找引擎营销之人手,因为找引擎营销对合作社拓宽由在越来越重要的意图”,如今即时句话正日益变为现实,越来越多的柜开办了搜寻引擎营销之职位,整个行业对互联网营销人才的急需正上爆发性增长,与此同时,随着百度推广平台向着更加智能、更加周到之方向前进,更加强劲的体系为愈来愈需要专业化和职业化之账户管理暨优化的人口,而有关人才供给持续少,却成为行业提高的钳制。

片年前,我们建了百度营销研究院,集合各方面资深的家集体,整合产业链内的上下游资源,专门从事搜索引擎营销点的研讨,探讨搜索营销的传播价值和营销创新,之后,我们尚特意推出了针对查找引擎营销人才培养的“百度认证人才养成计划”,即“百度认证”,力争为一切行业之提高做出进一步实际与前面瞻的奉献。

搜索引擎营销经过这么长年累月之进步,已经持有了成为同派别完整学科的潜质,《百度推广——搜索营销新看法》这本书正是百度营销研究院于行业经验和案例的总结提炼,撰写团队集合了查找引擎营销领域最佳人才,代表了行业之上进水平及前沿趋势,从账户机制及投技巧,从最初计划到晚跟踪,对这些针锋相对平静之知体系,集中进行了系统化的咬合及梳,对于另外一样各类搜索营销行业的从业人员来说,相信这本开都可提供一个难得的入门学习框架,即便是平员资深的从业者,也会见由夫层次分明的就学框架中受益。书名落脚在“新观点”,我盼望马上按照开能够引导读者从健全、创新之角度理解搜索营销,更好地使用百度推广也公司营销服务。

百度现在已经越搜索成为一个得供综合解决方案的营销平台,影响力渗透到消费者就购买过程中之各级一个关键时刻,提升百度推广的施行力量是进行消费者洞察、品牌对话并最后确立从长效、实时和同一对准同样品牌关系的最佳路径,这些还是百度推广的值所在,也是我们怀念传达给各个一个从业者的核心理念。

以百度过,我们盖同学相称,亲切也适宜,对于搜索引擎营销行业,每一刻还代表全新的挑战与机遇,未来,仍时有发生巨大的成长空间与无限的上扬可能。

恰同学少年,风华正茂,希望由此我们各个一个私的竭力,共同推进通行业之向上及旺!

 

王湛

百度公司称总裁

 

推荐序2

咱们在进入一个崭新的时——数字一代。这是全人类前所未有的新的迈入期。数字化是者时期之主流。在此时代,人们日益开始了以数字生活空间的新在——数字化的活。

百度是行数字生活空间的在服务媒体,类似于人情的百姓生活服务热线。作为最特别的数字生活空间的媒体平台,百度汇集了全网的情节。当用户遇到题目积极上百度搜索时,百度所提供的物色服务内容能满足各种需求。面对海量的音讯与情节,唯有百度,才能够为在于数字生活空间的群落提供生活服务指南。所以,百度几乎囊括了拥有的互联网用户。

对互联网的用户而言,百度的值有所不可替代性。而针对进行营销传播的客户的话,百度的价在于全挂、大数据以及精准性。

怎行使寻引擎进行营销传播?这对许多习以为常于下群众传媒传统艺术的客户、服务企业来说,是一个挑战。这中起技艺之屏蔽,更发出传统及模式的反差。但是,当互联网成为公司竞争的主战场时,搜索营销同时是要要了解及采取的最主要方法。百度认证的面世,可谓应运而生。

经网的学、培训和考查,让还多有志于搜索营销的年轻一代,通过百度认证的措施了解搜索营销的精深,掌握搜索营销的艺,成为寻找营销之促进者,参与到找寻营销之蓬勃发展之中,百度认证正在开创一个价值不可估量的超级成长平台。

这种成长更多地是针对年轻群体而言的。搜索营销是数字营销传播最要的品种。从目前合作社投入的框框来拘禁,搜索营销多占据公司在互联网及所投入费用之孤岛,其重要显然。但寻找营销是一个全新的天地,传统的重重更在此地无用武之地,对年轻一代而言,在搜寻营销领域,同前辈们是立于跟一个于跑线及,由于没有传统观念的拖累,因而又富有机会与优势。

以及传统营销不同之是,搜索营销及优化不仅需要第三正在服务企业施行,还用企业自身进行检索引擎的管住。目前,有几十万商行客户在进行搜索营销,而客户的多寡还会持续提高。相信搜索营销一定会化为未来优秀人才的伟大的蓄水池,空间不过。

百度认证推出后,百度营销研究院组织学者,结合百度的模式、产品以及案例,精心修了百度认证教材。这套教材,虽然要是对百度认证的参加者所编纂的,实际上是寻觅营销之工具书,对总体搜索营销领域,都有指导意义和运用价值。

找寻营销是年轻一代可以尽情挥洒的舞台。百度认证是上上之舞台之阶梯,而百度认证教材是跻身门槛的指南。

迎到场百度认证,欢迎加入搜索营销是最佳成长之阳台。

是为序。

 

陈刚

北京大学新闻与传播学院入院长、博士生导师

前言

乘机互联网的升华同普及,互联网逐步成人们在蒙不可少的局部,人们选择用重多之日子留给于网达到,这让企业和品牌意识了会,于是对互联网环境的产物——新媒体营销应运而生。新媒体营销代表了新的营销理念以及实践措施,将继续对人情营销产生巨大冲击。这种冲击建立以整机营销环境改观之底子之上,主要体现在针对市场分的规范与方式、对顾客意向的新认识、创新之市场调研方法,以及新的营销策略的创制等方面。面对当下等同反,更多之公司选择了合发展,积极欢迎变革,因为几所有人且懂得,这种革命是须要更之。

以,在传媒、企业、代理商三正一道之来意力下,伴随从业人员专业性的晋升与制品以案例之增长,整个行业在渐渐淡出落后粗糙的履方式,无论是媒体、企业、还是代理商,都在不断完善与顾客之营销沟通思路,目标是会将新媒体营销传播的效率进一步升级,发挥其无与伦比充分潜能。如果希望经过新媒体营销运作上良好之流传效果,那么闹三触及是必须强调的:精准、互动、整合,而当时三沾当百度推广中都得拿走充分好的体现。

百度作为全球最充分的中文搜索引擎,对中国网民有着广阔的品牌影响力,是网民上互联网的机要入口。凭借在红旗的艺以及对中文搜索的深刻理解,百度在炎黄之市场份额持续保持稳定,每日响应网民数亿不良的摸需求。凭借百度强大的网民搜索数据库,能清楚洞察网民消费意愿和花形态,从而使其变为华夏“最明白消费者”的ROI(Return
On
lnvestment,投资回报率)媒体平台——通过该平台好形成为商家制定最佳的网络营销解决方案,使企业之营销诉求上消费者心中,从而实现营销ROI的最大化。网民通过百度进行第一词搜索,关键词可以精准地体现来网民的黑需求。如果网民通过百度推广上公司主网站,则可以落更多之产品信息,从而使公司有机会跟消费者就沟通与相互。

同时,百度不仅是一个独自的互联网工具,它早已迈入成一个平台,首先是吗用户的需要与题材提供解决方案的平台,其次是为商家提供营销解决方案的平台,这等同平台因百度搜索与其他用户产品,实现了网民的合覆盖,包括品牌专区、关联推广、精准推广、社区营销、搜索推广等渠道。百度不断丰富的买卖产品线和不断扩大的消费者群体,已经可以震慑到消费者从兴到决策的各国一个经过,整合百度推广资源,可以中覆盖企业营销的依次阶段,增进企业之消费者洞察,捕捉品牌会话机会。

百度推广的霎时发展牵动整个SEM行业热度的晋级,但眼下境内市场针对SEM(Search
Engine
Marketing,搜索引擎营销)的专业书籍少之又少,通过对大气从业者的调研后我们发现,SEM从业者的专业知识基本都自于网络消息还是工作执行,容易当上学着碰到知识点碎片化、思维片面化等题材,无法在就学过程遭到培育成分析的考虑逻辑,为末期的型管理留下隐患。基于这同样情景,作为国内最为特别的觅引擎以及无限着重的索营销产品提供厂商,百度希望能由此本书,帮助读者到一体化地失去把控搜索营销,更好地用SEM。

 

本书特点

本书不是平等比照只有的家伙书,由百度营销研究院中所有多年账户实战经验的名专家团队做到,从营销基础、推广操作、百度营销产品线、案例分析、百度认证、企业营销思路等大多独角度对SEM进行完美授课。

笔者想由此对各级行业实践经验的总结,引领读者由浅入雅地亮SEM。相信不管初入SEM的新手还是妇孺皆知优化专家,都能在书被获待的情。同时,由于SEM行业进一步被关注,因此目前随便网络被还是社会及对SEM都起良多种音响,但里边起局部信息是未标准之要么发争论之。本书是百度官方出品,内容权威,可以助读者就地询问再纯粹的音信,避免错误信息混淆视听,培养是的探寻营销运营理念,更好地体会SEM、了解百度推广。

 

本书要内容

全书共分9章,每一样回还是独自知识点的总,内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业展开百度推广的道、百度认证体系等。每一样章还针对知识点进行了通俗、详尽的教,便于读者的掌握与习。

第1回 认识搜索营销  
营销学基础理论和搜索营销基本概念,从宏观角度介绍了追寻引擎的进化过程、现在之腾飞景象以及在互联网中饰演的角色

第2节 初认识搜索营销原理  
百度推广的中心规则,阐述了寻找引擎营销的法则与逻辑,使读者会从根本上认识搜索引擎及其营销价值,为寻找引擎营销工作之进展奠定基础

第3回 百度搜索推广  
针对百度搜索推广的表征,结合实际案例,对方案制造及账户优化进行流程化梳理,引导读者建立是的放账户搭架思路以及优化分析逻辑

第4节 百度网盟推广  
介绍百度网盟不同产品线之适用条件及效果,归纳总结网盟推广中的周边策略并对准投中之操作方法、方案制订、数据监控优化进一步解读

第5章节 案例集锦  
大量经案例,覆盖汽车、电商、金融与教导等行业,具体介绍了这些行业在以百度推广时之策略制定逻辑与政策背后的裁定支持,总结了各个案例之成功经验及方式,为铺面进展放大带来启发

第6章节 超越搜索的百度营销平台      
对百度的机要商业产品进行辨析与介绍,内容包含产品特性描述、使用方法、案例剖析等,适用于官员在活选择阶段的活性状熟悉与成品以过程被之优化趋势指导

第7段 百度推广工具汇集  
介绍百度为升级推广效率所开之实用工具集,讲解工具的效果和操作,便于读者明确工具的对准和采用环境

第8章节 企业实行搜营销概述  
阐述企业在寻营销实施过程遭到之要素和步骤,帮助企业树立是的营销策略,使得搜索营销能够健康、有效地进行,充分挖掘搜索营销被铺带来的价

第9回 关于百度认证  
介绍百度认证团队以及有关试验、培训项目。百度认证网是百度推出的同等效包含培训计划与验证计划之体系,主要面向企业主和代办企业之摸营销专业人才,帮助他们迅速增强营销理念,提升具体搜索引擎营销技能,旨在梳理整个行业规范、储备潜在人才、构建积极健康的摸索营销生态圈,在SEM行业外有着无比高含金量和实用性,是个体职业竞争力的实惠认证手段

 

读者对象

本书适合百度推广新大家以及期更升级SEM优化能力的读者阅读。无论是SEM初学者或来自然经验的优化师,都足以当写被效仿到所用之学问,同时,本书是百度认证初级教程,适合准备出席百度初级认证考试的读者读阅读。

致谢

本书所涵盖知识点较多且专业性很强,在撰写过程被距离不起来各有关机构跟小卖部同事的倾力帮助,其中提供百度推广及网站分析内容原始素材支持之发生林晓楠、朱亮、张茵、夏海、周慧、杨燕利、栾一难闻、李化东、祝新玲;提供案例解析支持的生冉丽娜、于佳颖;提供百度商桥及推广客户端产品材料支持的有王妍、温莹;提供评审支持之来专家戎文晋。感谢张涛、梁殊疑对有关参考资料的支持。

本书的顺风出版离不开每一样各作者与家的积极响应和忘我贡献。

同时,感谢电子工业出版社编辑李冰、黄爱萍、高洪霞,你们的规范及敬业让咱们死感动。

在这个为上述合作者与所有编委表示诚心的感谢!

本书所陈述之思路和方还是根据笔者多年实践经验的思量与沉淀,并遵照稳中求进的创作逻辑进行梳理与总结,希望能够针对业内和从事相关工作之读者有启发。百度愿意同科普用户一起全力,共同推动行业发展。

百度营销研究院

2013年5月

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